Какие задачи успешно решает Brandguard. Часть финальная

Наша система мониторинга — это роботы, опрашивающие поисковые системы и считывающие полученную информацию.
На самом деле это два типа роботов. Первые, переключаясь между регионами РФ и Украины делают поисковые запросы каждой из трёх поисковых систем Google, Яндекс и Mail.ru. Дальше они читают объвления и отправляют их в базу данных.

Сбор информации об объявлениях

В базе скапливаются объявления, но понять достоверно куда эти объявления ведут пользователей нельзя. Нельзя и понять работает ли давший объявление по вашему бренду вебмастер с какой либо CPA-сетью.

По этому существует второй тип робота, который, используя полученные ссылки из объявлений, считывает и записывает всю цепь перенаправлений от самого объявления, через все редиректы до конечного сайта.

Выявление редиректов

Если в цепи перенаправлений встречаются сети CPA, то объявление в интерфейсе Brandguard помечается красным флажком

Скриншот объявления в интерфейсе Brandguard, помеченного красным флажком Скриншот объявления в интерфейсе Brandguard, помеченного красным флажком

Налицо нарушение правил партнёрской программы и накручивание рекламодателя.

Такие нарушения фиксируются Brandguard в автоматическом режиме и помечаются красным цветом.

Интерфейс

Интерфейс Brandguard сделан подобно почтовому ящику для электронной почты, где во «входящие» сыпятся вновь обнаруженные объявления

Скриншот интерфейса Brandguard

В верхней части можно отфильтровать объявления по

  • CPA-сетям
    Фильтр объявлений по CPA-сетям
  • поисковой машине
    Фильтр объявлений по поисковой машине
  • обнаруженным нарушениям / без нарушений
    Фильтр объявлений по обнаруженным нарушениям / без нарушений
  • времени обнаружения
    Фильтр объявлений по времени обнаружения

Можно раскрыть объявление и посмотреть точные URL через которые происходит цепь перенаправлений пользователя после того, как он кликнет на рекламное объявление, на котором четко увидеть, что по запросу “tanuki промокод” какой то веб-мастер льёт с контекста на tanuki.ru через CityAds

Пример открытого изображения

Подробнее о том как работает Brandguard читайте в наших статьях

Какие задачи успешно решает Brandguard.Часть третья

В 14 году мы прикинули и получилось, что для круглосуточного контроля контекстной рекламы по единственному брэндовому запросу хотя бы в городах с миллионным населением (которых 15ть) надо в сутки совершить более 8 000 действий.

Для качественного контроля требуется  более 8 тысяч ручных операций в сутки

15 городов * 3 поисковые машины * 30 (в среднем разных написаний брэнда) * 6 раз в сутки (чтобы хотя бы раз в 4ре часа делать проверку)

wildberries, wild berries, wildberies, wildberiz, wajldberis, wajldberries, vajldberis, vajldberris, vajldberries, вайлдберриз, вайлдбериз, вайлдберрис, вайлдберис, вилдберрис, вилдберриз, вилдберис, вилдбериз, Вилдберрис, Валберис.
wildberries.ru, wild berries ru, wildberies.ru, wildberiz.ru, wajldberis.ru, wajldberries.ru, vajldberis.ru, vajldberris.ru, vajldberries.ru, вайлдберриз.ру, вайлдбериз.ру, вайлдберрис.ру, вайлдберис.ру, вилдберрис.ру, вилдберриз.ру, вилдберис.ру, вилдбериз.ру. Вилдберрис.ру, Валберис.ру

То для охвата брендовых поисковых запросов потребуется проделать около 8 000 операций.

И естественно это придётся делать круглосуточно. Вручную это трудно, но решаемо.

Цепь перенаправлений

Есть ещё одна проблема в обнаружении нарушителей партнёрской программы: в объявлении поисковой системы конечным адресом всегда является сайт рекламодателя и визуально невозможно понять будет ли нарушение запрета или нет.

Чтобы это понять придётся кликать на каждое объявление. И придётся сделать кликов в разы больше, чем 8 000, ибо контекстных объявлений в поисковой выдаче часто больше одного.

Наверное не стоит упоминать, что это к тому же и не этично, ибо в отличие от Brandguard, расходует бюджет рекламодателей.

Понятно, что качественно проделать работу по мониторингу рекламных объявлений, прокликать все из них хотя бы раз в сутки не под силу ни одному отделу контролёров.

А BG это сразу же умел. Вот как это выглядело в 2015 году

Скриншот интерфейса сайта brandguard.ru

В 2015м мы запустили Brandguard

Конечно же необходимы автоматические средства мониторинга, протоколирования и выявления нарушении.̆ И такое средство не могло не появиться.

К счастью сразу же нашёлся большой заказчик на наш сервис, закупивший эксклюзивно сервис для использования в интересах своих бинзнес-партнёров.

С 2017 года мы рады предложить Brandguard всем желающим по подписке.

Сервис умеет:

  • отслеживать объявления по контекстным запросам рекламодателя в автоматическом режиме в десятке городов РФ, Киеве, Харькове, и некоторых других городах Украины
  • проделывать эту работу круглосуточно
  • автоматически выявлять какие из объявлений нарушают правила контекста на брэнд в CPA-сетях
  • записывать и хранить полную информацию о переадресациях пользователя с момента клика от поисковой системы и до сайта рекламодателя
  • формировать отчёт об обнаруженных нарушителях рекламодателю

Какие задачи успешно решает Brandguard. Часть вторая

На сегодняшний день поисковые системы никак не помогают защитить свою торговую марку или бренд интернет-магазина от использование его вебмастерами и конкурентами этим брэндом не обладающих, но активно дающими по нему рекламу.

Соответственно воздействовать можно только через CPA-сети на тех веб-мастеров, которые по партнёрской программе получают деньги от рекламодателя — владельца бренда, но нарушают правило «Запрета контекстной рекламы на бренд»

Методы воздействия уже известны – для этого существуют письменные предупреждения, выносимые веб-мастеру или отключение его от рекламной программы при злостных нарушениях.

Но, как выяснилось, ключевая трудность заключается в том, чтобы обнаружить такие нарушения. Веб-мастера — очень умные и предприимчивые люди. Ради сокрытия нарушения запрета контекстной рекламы на брэнд они пользуются всеми доступными ухищрениями:

  • дают контекстную рекламу на бренд в регионах, где вероятность обнаружения гораздо меньше — ведь штаб-квартира рекламодателя находится часто в Москве или Питере. И чтоб обнаружить нарушение отделу контроля придётся вручную переключать поочерёдно в трёх поисковых машинах регионы и под каждым из регионов в каждой из поисковых машин задавать поисковые запросы. *на самом деле и это не решит проблему. Проблему решает только Brandguard
    Схема нарушений по регионам
  • ещё веб-мастеры дают контекстную рекламу на бренд в нерабочие часы. Очевидно, что в нерабочие часы мало кто будет сидеть перед компьютером и отслеживать рекламные компании по своим брендам в разных регионах Российской Федерации по трём разным поисковым системам
    Схема нарушений по часам

В общем если задаться целью мониторить рекламу по вашему бренду круглосуточно хотя бы в городах миллионниках, то потребуется небольшой отдел, трудящийся без отдыха 24 часа в сутки.

В 2014 году нам стало очевидно, что такую работу проще решить автоматизацией. При этом сократить затраты рекламодателей и полностью снять головную боль проблемы мониторинга

Какие задачи успешно решает Brandguard. Часть первая

В аффилиейт-маркетинге существует понятие о запрете контекстной рекламы на бренд.

О брендах

Интернет-магазины на нашем рынке вкладывают значительные суммы для раскручивания своих брэндов, торговых марок, названий магазинов.

Имея даже небольшой опыт работы в интернет-бизнесе каждый может «прикинуть» в какие деньги это обходится, даже не заглядывая в бухгалтерскую отчётность. Это и так ясно по качеству и количеству рекламных компаний, которые проводят интернет-магазины.

Хорошо узнаваемые брэнды естественно имеют бОльшую привлекательность для покупателей, а значит и для веб-мастеров, работающих через Яндекс.Директ и AdWords. Ведь контекстные объявления по известным словам имеют гораздо лучшую конверсию и чаще запрашиваются. Очевидно, что этим свойством активно пользуются.

О проблеме брендов в интернете

Но рекламодатель сам льёт по названию своего брэнда и ключам трафик к себе в интернет-магазин и лишняя конкуренция по в этом ему только мешает — она лишь увеличивает ставки на рекламу.

Именно по этой причине при работе через CPA-сети бОльшая часть интернет-магазинов в партнёрской программе указывает «запрет контекста на брэнд». Считается, что если этого не сделать, то известный интернет магазин будет нести не только косвенные убытки через Яндекс.Директ из-за повышения ставок, но и придётся делиться партнёрским вознаграждением с тем вебмастером, который для привлечения покупателя воспользовался торговой маркой самого же рекламодателя — Интернет-магазина.

Опыт работы с контекстом на бренд

Наша собственная статистика по одному из брэндов показывает, что среди 100 рекламных объявлений в поиске Яндекса и Мейл.ру по брэнду:

График статистики рекламных объявлений
  • 31% объявлений ведут на сайт самого интернет магазина – владельца брэнда
  • 26% объявлений по бренду дают конкуренты
  • 7% объявлений дают купонные вебсайты
  • 36% остальные. Там могут ещё находиться и купонники и конкуренты и домены самого магазина в других регионах, о которых нам ничего не известно

Cреди тех 31% контекстных объявлений на брэнд, которые ведут на сайт рекламодателя более 50% при клике проходят через CPA-сети.

График статистики рекламных объявлений

Всё что надо знать о мониторинге контекста менее чем за 2 минуты

Потратьте меньше 2х минут, чтобы узнать как Brandguard уже более двух лет помогает интернет-брендам тратить меньше на рекламу и мониторить конкурентный контекст на бренд.